Per què tothom parla de l'Employer Branding?

 

La imatge i valors d'una empresa es transmeten de moltes maneres diferents (a través del discurs de la mateixa empresa, els resultats, entre d'altres). No obstant això, la gent cada cop és més escèptica als discursos corporatius i es dona més importància al que es diu de les empreses i les seves accions. Aquí entra l'employer branding, ja que treballa i cuida la manera com viuen l'empresa els prescriptors més directes: els seus treballadors i treballadores.

 

 

Què vol dir Employer branding?

 

L'employer branding són una sèrie d'accions dirigides als treballadors/es per tal de cuidar la imatge que l'empresa projecta com a "marca ocupadora." Així doncs, s'incideix molt en la situació i clima laboral i com aquests promouen i demostren els valors de la marca.

Fins fa uns anys aquest concepte només s'imaginava en grans multinacionals perquè potser semblava una cosa difícil de dur a terme. Tanmateix, aquesta idea s'ha anat escampant sobretot a través de start-ups fins a ser cada cop més comú en diferents empreses. I és que per dur a terme l'employer branding no importa la mida de l'empresa.

Com podeu veure, encara que sigui un anglicisme, aquest mot està molt arrelat en l'entorn dels recursos humans de tot el món.

 

 

Quins beneficis té?

 

Els beneficis de l'employer branding són tant interns com externs perquè, amb les accions internes, reforces el missatge que vols transmetre a l'exterior de l'empresa. D'aquesta manera s'aconsegueix:

 

• La motivació dins l'equip. Els treballadors/es estaran més atrets amb l’empresa el que resultarà en equips més motivats, productius i orgullosos del que fan.
• Facilitar l'adquisició i retenció de talent. Si la gent externa a l'empresa veu de primera mà (a través de persones conegudes, fotos, xarxes socials...) els beneficis de treballar a l'empresa, aquesta serà molt més atractiva davant del millor talent. Seguint amb el punt anterior, aquesta situació també ajuda a mantenir el talent de l'empresa.
• La creació d'una imatge corporativa positiva. Les accions de l'empresa demostren la seva voluntat amb els valors que transmeten, el que ajuda que el missatge es rebi millor per les parts clients.

 

 

Com s'aplica?

 

És important que les accions estiguin alineades amb els valors i imatge de l'empresa, a més del feedback dels treballadors i treballadores, per tal d'aconseguir crear un clima laboral positiu que traspassi l'espai de treball. Alguns exemples:

 

• Teambuilding: Reforça els equips fora de la feina. A través d'activitats s'aconsegueix crear relacions més enllà de l'àmbit professional i així propiciar llaços més forts.
• Salari emocional: Oferir certs beneficis als treballadors/es d'una empresa, simplement pel fet que en formen part, és un valor afegit que et dona aquesta empresa respecte d'altres.
• Motivació: Per assolir l'ambient buscat, és crucial que els treballadors/es siguin conscients de totes aquestes accions que es duen a terme i que, com a conseqüència, aquestes els motivin. Escoltar el feedback de l'equip pot ajudar a saber com arribar al resultat esperat i que els esforços de la companyia siguin apreciats.
• Difusió: Per tal que el missatge arribi a públics externs es poden utilitzar les xarxes socials i web de la companyia, així com motivar als treballadors/es a través de concursos, hashtags, o d'altres, perquè també publiquin coses.

 

 

No obstant això, la llista de coses per aplicar l'employer branding a una empresa és infinita. El més recomanable és anar en una mateixa direcció tant en el discurs com amb les accions i trobar aquelles que més reforçaran la imatge, però també que l'equip gaudirà més!