La imatge i valors d'una empresa es transmeten de moltes maneres diferents (a través del discurs de la mateixa empresa, els resultats, entre d'altres). No obstant això, la gent cada cop és més escèptica als discursos corporatius i es dona més importància al que es diu de les empreses i les seves accions. Aquí entra l'employer branding, ja que treballa i cuida la manera com viuen l'empresa els prescriptors més directes: els seus treballadors i treballadores.
Què vol dir Employer branding?
L'employer branding són una sèrie d'accions dirigides als treballadors/es per tal de cuidar la imatge que l'empresa projecta com a "marca ocupadora." Així doncs, s'incideix molt en la situació i clima laboral i com aquests promouen i demostren els valors de la marca.
Fins fa uns anys aquest concepte només s'imaginava en grans multinacionals perquè potser semblava una cosa difícil de dur a terme. Tanmateix, aquesta idea s'ha anat escampant sobretot a través de start-ups fins a ser cada cop més comú en diferents empreses. I és que per dur a terme l'employer branding no importa la mida de l'empresa.
Com podeu veure, encara que sigui un anglicisme, aquest mot està molt arrelat en l'entorn dels recursos humans de tot el món.
Quins beneficis té?
Els beneficis de l'employer branding són tant interns com externs perquè, amb les accions internes, reforces el missatge que vols transmetre a l'exterior de l'empresa. D'aquesta manera s'aconsegueix:
Com s'aplica?
És important que les accions estiguin alineades amb els valors i imatge de l'empresa, a més del feedback dels treballadors i treballadores, per tal d'aconseguir crear un clima laboral positiu que traspassi l'espai de treball. Alguns exemples:
No obstant això, la llista de coses per aplicar l'employer branding a una empresa és infinita. El més recomanable és anar en una mateixa direcció tant en el discurs com amb les accions i trobar aquelles que més reforçaran la imatge, però també que l'equip gaudirà més!